Ще смени ли България евтиния си имидж?

"България - модерна целогодишна туристическа дестинация" - това е мотото, под което се представя страната на Международната туристическа борса в Берлин. Имат ли обаче амбициите на България покритие?
В Берлин, на най-значимото в света туристическо изложение, България е представена в палатата, в която е и Турция. Това може да се окаже нож с две остриета. Тази страна е основен партньор на тазгодишната туристическа борса в Берлин, което й гарантира по-внушително представяне. 

Рамо до рамо с комшиите-конкуренти

В резултат на това Турция се е разпростряла на поне половината площ в палатата, а останалата част е за няколко други държави, между които и България. В същото време по-големият брой посетители заради Турция би могъл да е от полза и за съседна по щанд България, която явно има нужда от по-голяма реклама. Защото поне в Германия тя е известна като страната на сравнително евтиния масов туризъм по плажната ивица. Да, но България може и иска да покаже повече, за да гарантира бъдещето на туризма си.
Амбициите й са да бъде "модерна целогодишна дестинация". Под това мото преминава представянето й на Международната туристическа борса. Според изпълнителната директорка на "Балкантурист" Нели Сандалска това е напълно осъществимо:
"След като направихме нашите маркетингови проучвания, установихме, че независимо от финансовата криза, независимо от стагнацията на пазарите и все по-ниските семейни бюджети, хората все пак отделят средства за опознаване на нови неща и места. Може да намалят отпуската си наполовина, но няма да я зачеркнат изцяло - ще остане онази част, в която ще искат да видят нещо ново, в съчетание с почивката."

Културният туризъм - надежди и мъки

Не случайно този път на туристическата борса в Берлин България се представя с толкова много туроператори, специализирани в областта на културния туризъм и балнеологията. Това би могло да я утвърди като целогодишна туристическа дестинация, още повече, че страната има какво да покаже. "От културен туризъм обаче не може да се преживява", категорична е Снежина Бодурова от "Алегротурс". Фирмата е специализирана точно в тази област, но по-голямата част от печалбите й са в резултат на българските туристи, които пътуват в чужбина. И все пак според Снежина Бодурова културният туризъм в България има много добро бъдеще, ако успее да се пребори с един основен проблем:
"По принцип най-голямата трудност за България е, че няма достатъчно реклама. България е малко позната като дестинация за културен туризъм. Партньорите ни, които предлагат културни пътувания, срещат трудности в това да убедят клиентите си да изберат България като дестинация за културен туризъм".  С този проблем явно се е сблъскала и най-известната в Германия фирма за образователен туризъм - "Студиозос". България вече не е в каталога й поради липса на интерес. "Студиозос" е известна с придирчивите си, но и готови да плащат двойно и тройно по-големи суми за почивка клиенти.

Накъде без пари?
Досега самата България не беше готова да плаща солидни суми за туристическа реклама и се задоволяваше с присъствието си в каталозите на туроператорите, специализирани в сферата на евтиния масов туризъм. Това обаче ще има все по-малко значение в 21-ви век, когато всеки може сам да организира почивката си чрез интернет. Точно затова рекламата на самата страна става още по-важна.
 "От април по германските телевизии и в печата ще се появи реклама на България като привлекателна туристическа цел", обеща в Берлин заместник-министърът на икономиката Иво Маринов. Е, април е доста късно за тазгодишния летен и зимен сезон, признава той и вмята не без ирония: "По-добре по-късно, отколкото никога". Така че, ако тази година на туристическата борса в Берлин България спечели по-голямо внимание, няма да е зле да почерпи турските си комшии с по една гроздова заради безплатната реклама.